PTTC.PNG
Skip to main content.

планирование продолжительности рекламной кампании
Дата последнего изменения:2012.11.12
Сообщить об ошибке
  планирование продолжительности рекламной кампании
 Распределение интенсивности рекламного воздействия на протяжении всей рекламной кампании. И вот стоит специалист по медиапланированию перед рекламным бюджетом и думает, как бы его потратить, да так, чтобы на все шесть месяцев рекламной кампании хватило. Можно потратить все сразу, в первый же месяц, но тогда реклама рискует надоесть потребителю до смерти и через два месяца после окончание трансляции он счастливо о ней забудет. Можно разделить бюджет ровно по 16, 66 % на каждый месяц, но тогда вместо успешной рекламной атаки это будет похоже не вялотекущую пневмонию. А можно воспользоваться классической формулой. 40 % потратить в первый месяц, чтобы проинформировать аудиторию о появлении товара, 30 % - во второй, чтобы проинформировать оставшуюся аудиторию и заставить запомнить рекламу. Никакой рекламы в третий месяц – пусть вспоминают и вздыхают. И, наконец, по 10 % на каждый из оставшихся трех месяцев – чтобы помнили впредь. По истечении этих трех месяцев можно либо продолжать напоминание, либо начинать новую кампанию.
[http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]
EN

FR

Тематики

  • реклама

EN

  • continuity advertising

 

Внимание!

Закрыть