|
|
контроль выборки
sample control
Пригодность метода опроса для эффективного и рационального охвата элементов выделенной для опроса выборки. Контроль выборки (sample control) подразумевает способность с помощью выбранного метода опроса эффективно и рационально охватить все элементы выборки (домохозяйств, отдельных лип), определенной для его проведения.
В принципе личные опросы на дому у респондентов обеспечивают максимальную степень контроля выборки. В этом случае можно контролировать, какие члены выборки опрошены, степень участия остальных членов домохозяйства в опросе и многие другие аспекты процесса сбора данных. На практике, чтобы обеспечить достаточный контроль выборки при опросах на дому, исследователь должен учесть несколько моментов. Например, днем трудно застать респондентов дома, поскольку большинство из них в это время на работе. Кроме того, по причинам безопасности интервьюеры могут отказываться посещать определенные районы, а люди опасаются открывать двери незнакомцам. Опросы в торговых центрах ограничивают степень контроля выборки. Хотя интервьюер сам решает, кого именно опрашивать, его выбор ограничен посетителями торгового центра, поэтому частые посетители имеют больше шансов попасть в состав выборки. Кроме того, потенциальные респонденты могут избегать участия в опросе, или, наоборот, стремиться к этому. Сравнительно с опросами в торговых центрах CAPI обеспечивает более высокую степень контроля, поскольку можно установить определенные квоты на включение в выборку, и выбор респондентов проходит автоматически на случайной основе.
[Малхорта, Нэреш К, Маркетинговые исследования. Практическое руководство] |
|
EN |
|
|
FR |
|
|
|
